品牌的五個(gè)重要特征（成華手拉葫蘆品牌發(fā)展理念）
成華制造：品牌的五個(gè)特種主要表現在五個(gè)方面，一是具有價(jià)值的；二是對消費者服務(wù)的；三是專(zhuān)有唯一的；四是無(wú)形資產(chǎn)；第五是具有擴展性的。成華制造在手拉葫蘆行業(yè)注入的理念是真心為他好，為消費者服務(wù)。下面，我們具體來(lái)看看品牌的五個(gè)重要特種。
1、品牌是以消費者為中心的。在對品牌概念的認識上，普遍存在一種誤區，把品牌當作企業(yè)自己的東西，忽略消費者的作用。在國際市場(chǎng)上，企業(yè)特別重視和強調品牌是一個(gè)以消費者為中心的概念，沒(méi)有消費者就沒(méi)有品牌。品牌的價(jià)值體現在品牌與消費者的關(guān)系中。
2、品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)。品牌是有價(jià)值的，品牌的擁有者憑借品牌能夠不斷獲取利潤，但品牌價(jià)值是無(wú)形的，它不像企業(yè)的其他有形資產(chǎn)直接體現在資產(chǎn)負債上。品牌價(jià)值有時(shí)已超過(guò)企業(yè)有形資產(chǎn)的價(jià)值。正因為品牌是無(wú)形資產(chǎn)，所以其權益具有不確定性，它需要不斷投資，企業(yè)若不注意市場(chǎng)的變化，未及時(shí)調整品牌產(chǎn)品的結構，就可能面臨貶值的危險。
3、品牌具有排他專(zhuān)有性。品牌排他專(zhuān)有性是指產(chǎn)品一經(jīng)企業(yè)注冊或申請專(zhuān)利等，其他企業(yè)便不得再用。一件產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌卻是獨一無(wú)二的。品牌在其經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)良好的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)建立良好的信譽(yù)，這種信譽(yù)一經(jīng)消費者認可，很容易形成品牌忠誠，它也強化了品牌的專(zhuān)有性。
4、品牌的表象性。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，不具有獨立的實(shí)體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過(guò)一個(gè)比較容易記憶的形式來(lái)記住某一產(chǎn)品或企業(yè)。因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過(guò)一系列的物質(zhì)載體來(lái)表現自己，使品牌形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現較為突出，如“可口可樂(lè )”的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應包裝能起到獨特的效果，再如“麥當勞”，其黃色的拱形“M”會(huì )給人們獨特的視覺(jué)效果。
5、品牌的擴張性。品牌具有識別功能，代表一種產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)，企業(yè)可以利用這一優(yōu)點(diǎn)展示品牌對市場(chǎng)的開(kāi)拓能力，還可以幫助企業(yè)利用品牌資本進(jìn)行擴張。
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